Prof. Barbara Mróz-Gorgoń na czele marki Polska. Rząd stawia na spójny wizerunek kraju

Nowa funkcja – koniec z chaosem promocyjnym

Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Decyzja ma rozwiązać problem, który od lat ciążył na polskiej promocji zagranicznej: brak jednego koordynatora, spójnego przekazu i standardów komunikacyjnych.

Dotychczas poszczególne resorty i instytucje realizowały własne kampanie – od turystycznych po gospodarcze – co często prowadziło do rozmycia przekazu. Nowa pełnomocniczka ma skupić te działania w jedną, silną wiązkę. Jak podkreślił premier Tusk, celem jest nie tylko zwiększenie atrakcyjności turystycznej Polski, ale także wsparcie inwestycji zagranicznych i budowa pozycji naszego kraju w relacjach międzynarodowych.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Premier Rzeczypospolitej Polskiej

Premier dodał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę, ale brakuje jednego, rozpoznawalnego obrazu naszego kraju. Nowa strategia ma to zmienić.

Zadania pełnomocniczki – od strategii do standardów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej rola to nie tylko promocja, ale zarządzanie reputacją kraju – jak sama podkreśliła, przejście od działań doraźnych do długofalowego zarządzania reputacją.

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Wśród konkretnych zadań wymienia się również koordynację działań administracji rządowej, prowadzenie badań wizerunkowych, a także wdrażanie programu local content – angażującego zagranicznych inwestorów w realizację projektów na terenie Polski. Pełnomocniczka zapowiedziała, że silna marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek oraz Polaków w kraju i za granicą.

• 1. Przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów w sprawie utworzenia stanowiska Pełnomocnika – wczoraj.
• 2. Ogłoszenie kandydatury prof. Barbary Mróz-Gorgoń podczas konferencji prasowej – dziś.
• 3. Główne zadania: przygotowanie strategii marki, standardów komunikacyjnych, koordynacja promocji turystycznej, inwestycyjnej i historycznej.
• 4. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już przeznaczonych środków.

Co to oznacza dla Suwałk i regionu?

Dla mieszkańców Suwałk i całego województwa podlaskiego nowa strategia marki Polski to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych atutów. Region, z jego unikalnymi walorami przyrodniczymi, jak Kanał Augustowski czy Puszcza Augustowska, a także bogatą historią wielokulturową, często pozostaje w cieniu bardziej rozpoznawalnych zakątków kraju. Spójna polityka wizerunkowa może pomóc w przyciągnięciu turystów zagranicznych, którzy dzięki jednolitemu przekazowi łatwiej dostrzegą perełki regionu.

Wiceprezydent Suwałk, Krzysztof Makowski, już wcześniej sygnalizował potrzebę silniejszej promocji Suwalszczyzny na arenie międzynarodowej. Działania takie jak „Suwałki – brama na Litwę” czy rozwój turystyki aktywnej mogłyby zyskać wsparcie w ramach ogólnokrajowych kampanii. Ważne jest także, aby lokalni przedsiębiorcy – od producentów żywności po firmy usługowe – mogli korzystać z wypracowanych standardów komunikacyjnych, budując własne marki w zgodzie z narodowym wizerunkiem.

Koordynacja działań na szczeblu centralnym nie oznacza marginalizacji samorządów. Przeciwnie – pełnomocniczka zapowiedziała, że marka Polski tworzona jest przez wszystkich, w tym przez lokalne społeczności. Dla Suwałk oznacza to możliwość uczestniczenia w konsultacjach i zgłaszania pomysłów, które wzmocnią pozycję regionu w nowej strategii. W efekcie miasto i okolice mogą stać się bardziej rozpoznawalne wśród turystów z Europy Zachodniej, Ameryki czy Azji.

Polska marka – silniejsza pozycja na świecie

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to kluczowy element budowania siły oraz znaczenia kraju. Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest już państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom. Jednakże – jak zauważył – „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”.

Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski: dynamiczny rozwój gospodarczy, wysoki poziom bezpieczeństwa, nowoczesną infrastrukturę oraz bogactwo kulturowe. Zdaniem premiera, polska gospodarka rozwija się najszybciej w Europie od 1989 roku, co stanowi nasz znak rozpoznawczy. Teraz ten przekaz ma być ujęty w jednolite ramy komunikacyjne, które dotrą do inwestorów, turystów i partnerów zagranicznych.

Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

Donald Tusk, Premier Rzeczypospolitej Polskiej

Nowa pełnomocniczka ma czas na przygotowanie strategii – zgodnie z harmonogramem, pierwsze efekty jej pracy mogą być widoczne jeszcze w tym roku. Dla mieszkańców Suwałk i całej Polski to sygnał, że rząd stawia na konsekwentne budowanie wizerunku, który przyniesie realne korzyści – od wzrostu liczby turystów po napływ zagranicznych inwestycji.